付正兴杨 芸

(1.中国图书进出口(集团)有限公司,北京 100020; 2.北京印刷学院新闻出版学院,北京 102600)

出版是自文字诞生以来传播信息、传承文明成果的重要的社会化活动,出版业是有着悠久历史渊源的知识产业。出版物的流通极大程度上促进了人类文明与科技创新的发展,与此同时,科学技术的创新也推动着出版业更大规模、更高层次的发展。图书进出口企业作为国际出版物传播的枢纽,承担对内引入国际优秀出版物及向外传播本国信息及文化的重要责任,是我国出版物市场的重要角色之一。

大数据及其相关的人工智能、云计算等新技术的出现对于出版业本身而言,不啻于吹响了“产业重构”的号角。在大数据时代的影响下,图书进出口企业也迎来了价值链重构的重要时机。

一、价值链理论概述

价值链理论最初由哈佛大学商学院著名教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中所提出。随着经济全球化程度的加深与商业环境的变化,价值链理论也在不断更新变化中。

价值是客户对企业所提供的产品或服务愿意支付的费用,若企业为用户创造的价值超过了所花费的成本,则企业即可实现盈利。那么什么是价值链呢?波特认为,每个企业都是涵盖各种生产经营活动的集合体,这些生产经营活动互不相同但又相互关联,每项活动(环节)都会带来价值,各环节综合起来构成了一个创造价值的动态过程,即形成了价值链。

波特的“价值链”理论揭示,企业与企业的竞争,不只是某个环节的竞争,而是整个价值链的竞争,而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。……