文/郝 丹 王冠慈

2013年《汉字英雄》《成语英雄》《中国好诗词》《中国汉字听写大会》等一批围绕中国文化而打造的综艺节目登陆电视荧屏。2016年，央视推出现象级节目《中国诗词大会》，同年黑龙江卫视推出《见字如面》并在腾讯视频网络同步播出。2017年《中国诗词大会》第二季、《朗读者》和《国家宝藏》的热播让文化类综艺节目进入井喷期。2018年至今，《朗读者》第二季，《中国诗词大会》第三季、第四季，《见字如面》第二季、第三季，《国家宝藏》第二季、第三季，《经典咏流传》第一季、第二季以及《一本好书》《上新了·故宫》等节目接续播出，且热力未减。而为了充分激活城市文化空间，利用网络直播平台推动电视节目传播，2020年9月，《朗读者》第三季启动了“一平方米”朗读亭直播活动。由此，文化类综艺节目从热衷于娱乐时代的“一股清流”转变为帮助电视媒介实现文化价值回归的“时尚主流”。与文化类综艺节目的热播相呼应，影视同期书的出版也及时发力，二者相辅相成，形成了影响力极强的联动传播效应，央视的《朗读者》及其同名书的出版传播于此就颇具典型意义。

一、广播电视台与出版社的合作推广战略

2017年8月，在《朗读者》首播结束并获得巨大成功的三个月后，人民文学出版社推出了由董卿主编的同名书《朗读者》（全三册）。这套影视同期书与其蓝本节目一样取得了惊人的成绩——上市仅一个月销量就突破了60万册①，上市八个多月销量突破120万册②，上市一年多销量突破200万册③。2019年1月，紧随《朗读者》第二季的播出，人文社又推出了《朗读者Ⅱ》（全三册）。……