文/刘冠翎

21世纪以来，电视文艺和综艺节目渐受欢迎，各大卫视争相推出了形式多样、题材丰富的电视栏目，央视精准地把握时代脉搏和受众喜好，推出了一系列文化类精品栏目，如《国宝档案》《国家宝藏》《你好生活》《故事里的中国》《中国诗词大会》《经典咏流传》《上线吧！华彩少年》《典籍里的中国》等。在近二十年的探索中，逐渐打破传统主流文化类节目平面化、单一化的固有形态，一批题材新颖、设计构思独具匠心、制作精良的节目不断涌现，受到了广大观众的喜爱，收视率一路飙升。这些节目制作的成功，得益于央视所运用的特有的主流文化传播策略，即内容创新与形式多元，设计创新与技术进步，嘉宾的强化互动与受众范围扩大三个方面。本文将以央视最具代表性的文化类电视栏目《国宝档案》与《国家宝藏》为例，对节目中所体现的主流文化传播策略进行分析和论述。

《国宝档案》创办于2004年，以日播形式播出，是央视第一次以电视栏目的形式为国宝级文物重器进行揭秘建档。通常情况下，每期节目介绍一个具体的国宝文物，这些凝聚着中华民族智慧和传统文化的历代传世国宝文物，既有受到政府保护收藏在祖国大陆各个博物馆中的，也有收藏于民间被国人精心呵护的；既有因历史原因东渡海峡存于宝岛台湾的，也有历尽磨难流失海外漂泊他乡的文物。其节目形态以主持人演播室实物举证、故事讲述为主，穿插器物展示、情景再现、专家点评，讲述巍巍中华灿烂文明，成为中文国际频道集权威性、故事性、观赏性为主的特色栏目。……