黄文宾

(湖南师范大学 体育学院，湖南 长沙 410081)

一、引言

扩大体育服务供给是推动体育产业转型升级的重要力量，增加体育消费是新时代我国居民消费升级的重要选择，推动体育产业发展，促进体育消费是国家的政策取向。近些年来，国家相继印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等政策性文件[1]，有力地推动了我国体育服务业融合，新技术、新产业、新业态、新模式企业正在加速聚集，科技创新、顶层设计、供给侧改革等成效明显，给我国体育服务消费带来了机遇。尽管如此，体育服务消费的规模、结构、品牌与发达国家尚有较大差距，仍存在基础设施、服务和创新消费供给等支撑体系薄弱，热点空间消费市场续接不畅、有效服务供给不足，企业创新制造能力不高，体制机制僵化等严重阻碍体育服务消费转型升级的问题。

“体育消费”一直以来受到经济学家、社会学者的关注。众多学者从不同的视角阐释了体育服务消费问题：在体育服务消费结构方面，学者侧重从消费倾向、收入弹性、价格弹性[2]98-110,区域性差异[3]536-545，需求结构特征[4]166-173等角度提出结构优化路径；在体育服务消费行为方面，学者侧重从参与决策、支出决策[5]16-28，体育消费忠诚度[6]696-704，体育消费观(精神、价值观、选择倾向维度)[7]39-50+87，体育消费文化[8]80-85,方法目的链的体育服务消费行为方法论[9]67-75等方面提出推动可持续的体育服务消费的举措。……