李金金

（杨凌职业技术学院 药物与化工分院，陕西 杨凌 712100）

“互联网＋休闲农业”是利用互联网信息技术作为支撑，科学地整合休闲农业线上、线下的资源与要素，通过分析消费者的偏好并精准定位需求，优化资源配置，从而革新营销方式，有效解决互联网背景下杨凌休闲农业存在的问题，促进农业产业链全新升级。

1 杨凌休闲农业发展存在的问题

1.1 休闲农业旅游产品品类单一

经调研发现，杨凌休闲农业经营项目仅限于餐饮、旅游、采摘等方面，照搬现象严重，造成农业经营者投入成本高，但收益甚微，同质化问题使杨凌休闲农业市场缺乏持续的吸引力[1]。

1.2 经营碎片化程度高

从杨凌休闲农业发展现状看，普遍存在着经营主体之间“自我发展”现象严重，并未进行科学合理的市场调研和分析，导致碎片化经营现象严重，大大阻碍了休闲农业的规模化和规范化发展[2]。

1.3 经营手段原始化现象普遍

杨凌的许多中小休闲农业营销渠道依然存在着3个问题：一是大部分经营主体缺少专业的网络知识和运用能力，宣传和营销渠道依然是最原始的书籍、报纸、广播等方式；二是大部分经营主体规模小，经营主体间各自为政，缺少沟通交流，合作意识差，难以形成协同效应[3]；三是缺乏鲜活的农产品交易平台。

1.4 服务人员理念落后

经调查数据显示，杨凌地区休闲农业景点的服务人员缺乏农业大数据知识分析能力，服务理念落后，不仅互联网资源浪费严重，而且阻碍了休闲农业健康发展[4]。……