李淑兰

（景德镇学院，江西景德镇 333000）

互联网的快速发展，使社会生活发生了巨大变化。对于饲料企业而言，传统的营销方式逐渐被“线上+线下+现代物流”的营销方式取代。饲料加工企业应用互联网技术，以大数据技术为核心，精准对接产品的生产和销售，颠覆了传统饲料企业生产和销售不匹配的状况。大数据技术为饲料产业的产业优化和升级，为实现精准营销、实时解决企业生产中的技术难题提供了有力支撑。

1 企业在大数据时代面临的发展机遇和挑战

在互联网时代，线上购物、网络消费已经成为人们日常生活的常态。互联网让消费者获得了比线下购物更友好、更方便、更廉价的购物体验。越来越多的消费者通过电商平台、网络媒体展示宣传和销售网络产品，零距离了解产品的功能和特性，而物联网、快递服务业等的迅猛发展让网络营销更加便捷，实现消费者和企业产品的无缝对接。

互联网时代，传统的供求关系面临着巨大的挑战，正在发生着深刻的变化。在传统经济学中，供求关系理论是一个最基本的理论，供求关系是由市场供给和需求共同决定的。由于互联网技术的发展，生产者和消费者可以通过网络平台直接互动，销售方可以轻而易举地了解消费者的实际需求，掌握产品销售的一手资料。这种零距离的互动，可以为消费者提供周到的“个性化”服务，降低产品销售费用，降低交易成本，实现规模效应，最终实现企业和消费者的共赢。……