于晓胜，胡豫川

（1.河南牧业经济学院物流与电商学院，河南郑州 450044；2.河南理工大学工商管理学院，河南焦作 454003）

互联网等新技术在各行各业的快速普及，为许多行业带来了翻天覆地的变化。其中，电子商务行业应运而生，其革新了产品的销售方式。依托着电子商务、新技术和企业之间竞争加剧的背景所产生的电子营销，也成为了企业竞争的重点方向之一（周纳宇等，2020）。网络电子营销能够有效地降低营销成本，并能借助互联网信息高速传播的优势，进一步整合企业资源，提升信息的传递效率，扩大营销范围。在电子商务的发展背景下，传统的营销模式已经不能适应新的时代发展，企业必须及时进行营销方式的转型，才能更好地获得发展空间，且电子营销的效果也关乎着企业品牌的影响力和消费者的认可程度，把握好电子营销就是为企业积累竞争优势，有利于企业的长远发展（陈来华等，2015）。我国的饲料行业经过近几十年的发展，目前企业数量已经超过一万多家，企业之间的竞争也更加激烈，产品的差异化程度相对较小，做好饲料企业的电子营销是拉开与其他饲料企业差距，抢占电子商务销售渠道的重要方式。在此背景下，本文以饲料企业为研究对象，深入分析当前饲料企业的发展前景，并基于电子营销对饲料企业发展的影响，针对性地提出建议，为我国饲料行业的转型升级提供策略。

1 饲料产业的前景分析

1.1 饲料产业需求市场仍有增长空间 饲料产业密切相关的行业有农产品种植业、畜牧养殖业等，饲料产业位于产业链的中间环节。……