王贝贝

（河南物流职业学院 物流管理学院，河南郑州 450012）

随着互联网技术、电子商务及移动设备的快速发展和普及，通过网络渠道进行物品销售、采买及售后服务已经不是一件新鲜事。我国在加入WTO后，电子商务等平台获得了空前的发展，不少企业主动转型，适应互联网的潮流，将网络销售环节作为企业产品销售的重要一环。企业加入网络销售的数量增多，使得消费者通过关键词搜索后可供选择的产品范围越来越多，市场竞争加剧。如何区分企业产品与其他同类产品，并获得优势成为企业家高度重视的内容，网络营销也成一门研究学科。网络营销指的是通过互联网平台和数字化信息传递交流，使得企业能对自身品牌和产品进行推广，进而使企业实现营销目的（朱海，2020）。饲料企业受互联网行业的影响也开始了销售模式和渠道变革，由过去的依赖经验和传统营销模式转变为当前的竞争型营销模式。但目前饲料行业在网络营销上还存在明显不足，与其他产业相比，存在网络营销重视度不足、参与度不够、人才缺失、基础设施落后等问题。随着网络销售渠道的重要性不断凸显，饲料企业在网络营销上的劣势和不足将会制约饲料行业的进一步发展，甚至错失发展机遇，降低我国饲料行业的竞争（喻吉梅，2018），因此，研究饲料企业网络营销的问题和发展路径具有重要的实际意义。

1 饲料企业网络营销的特点及优势

1.1 饲料企业网络营销的特点我国饲料企业正面临着供给侧结构性改革和产业升级的压力，行业竞争加剧，有一些企业开始主动转型，利用互联网+、大数据等技术来提升企业的技术水平、销售渠道和品牌建设。……