王 雯

（无锡职业技术学院，江苏无锡 214001）

目前，我国大力推动农业产业结构转型升级，推动农业产业走上高质量发展道路。饲料产业作为农业产业中附加值相对较高的产业，是农业产业化发展过程中的重要组成部分。近年来，我国饲料产品无论是在国内市场还是国际市场均呈现出较强的市场竞争力，因此，应从多方面着力，进一步增强我国饲料产品的核心竞争力。本文从乡村振兴战略的视角出发，分析当前饲料产品品牌形象设计现状，发现其中存在的问题，结合问题提出有针对性的饲料产品品牌形象设计优化路径，为饲料产业的高质量发展提供借鉴意义。

1 乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计重要性分析

1.1 促进农村产业结构优化升级饲料产品的品牌形象设计过程是对饲料产品从定位、开发到市场销售等整体产品开发的全过程进行整体把控和规划，以产品包装和品牌设计为表现形式，提升饲料产品的整体品牌视觉效果（王宸和姜在新，2019）。饲料产品通过对品牌形象设计提高产品本身的附加值，当饲料产品品牌形象设计水平提高后，将增加消费者对饲料产品的独特记忆点，增加饲料产品在市场中的竞争优势，当市场中饲料产品的整体品牌形象设计水平提高后，我国饲料产业的市场竞争力将整体提升，饲料产品也将逐渐摆脱低端的农产品加工产品的市场定位，逐渐提高产品的市场定位。饲料产品这一产品类别作为我国农村整体产业的重要组成部分，其地位的提升将对我国农村产业结构的优化升级起到促进和推动作用，有助于我国农村其他产业逐渐摆脱低端化发展，逐渐提高产品附加值，进而实现产业升级和结构优化。……