刘洪峰，邵 敏，郝圆圆

（安庆师范大学，安徽 安庆 246011）

当今，短视频在融媒体时代异军突起、后来居上，成为当前最具影响力的传播方式之一。它以年轻群体的喜好为依据制造新鲜话题，鼓励用户充分发挥自身优势，实现短视频具有的社交功能，以助力戏曲的创造性转化和创新性发展。短视频以趣味化、立体化的特征，使戏曲传播有了更广阔的延展空间，相较之下，传统的戏曲传播方式因单向流动和机械式输出等问题，不能更好地适应大时代背景下的传播环境，因此，发挥短视频自身优势来提高传播效率显得尤为重要。

一、黄梅戏短视频传播的必要性

融媒时代，黄梅戏文化自身求生存的内在驱动力，要求黄梅戏艺术的传播要合理利用当代媒介，方能在受众的选择中占据阵地、掌握话语权。而传统戏曲传播方式一贯的线性制约，在很大程度上脱离了大众接受，难以助力黄梅戏回归大众艺术的本位。短视频凭借其优秀的传播延伸性和传播点的创新性，成为黄梅戏加强现代审美、拓展传播空间的重要形式依托。

1. 传统戏曲传播方式脱离当代大众

面对戏曲艺术的边缘化，戏曲工作者正积极尝试多种方法推动其大众传播和再生产，但仍有很多传统艺术处于半沉寂状态。它们需要年轻化群体的关注才能传承下去。而传统媒介为戏曲提供的“线性传播”这种文化输出的方式，缺乏思维活力，逐步降低了受众的期待。

从传播媒介层面看，传统戏曲传播方式的线性制约体现在两个方面：