赵淑萍 吴 昊

一、地市级媒体融合的特性与差异发展动因

在一定程度上，媒体融合赋予了媒体更为直接的使用功能。在我国中央、省、市、县四级媒体融合发展布局中，地市级融媒体处于第三层级，是市委市政府的宣传和舆论阵地，在城市公共服务、政务服务、商务服务、社会治理等方面发挥着越来越重要的作用。

我国城市分为直辖市、省会市、地级市、单列市，随着改革开放的推进，在城市化进程中划分出了副省级城市、县级市。国家统计局数据显示，截至2020年年底，我国有293个地级市。地级市的管辖范围比较广泛，地级市下面还有市、县、区，旗、乡，村，有些地级市的地域面积甚至大于某些省份。例如笔者考察过的呼伦贝尔市，辖区内有2个市辖区、5个县级市、4个旗、3个自治旗，其地域面积大于山东、江苏两个省的总和。相对来说，中央级、省会市和计划单列市的媒体融合路径比较清晰，主体模式基本形成；地级市的融合探索具有一定的特殊性，主体模式还没有形成。客观来讲，地级市辖区范围宽泛复杂的特殊性成为媒体融合推进相对缓慢和滞后的主要原因。同时，这种复杂化与特殊性也成为地市级融媒体的特征。故此，地市级媒体融合发展必须从国情出发、从实际出发，探寻差异化发展路径。

从宏观上看，地市级媒体融合差异化发展的动因，还取决于全媒体时代的媒介环境。地市级媒体融合必然要在全媒体环境下的大格局中演进。伴随数字技……