曹明香 郑茵茵

（1.广东培正学院 广东广州 510830；2.深圳市深易办信息咨询有限公司 广东深圳 518172）

城市CIS识别系统，全称为城市形象识别系统，是城市形象识别的一套理论和方法。利用CIS的理论和方法与城市设计相结合，实现城市规划与艺术设计的边缘交叉。其基本内涵在于通过挖掘城市历史文化的内在品质，准确定位城市规划，通过形象来表达城市的文化内涵，使城市具有个性和特色。[1]

本文通过文献分析法、案例研究法、比较研究法以及问卷调查法对广州市城市品牌形象的构造定位进行分析。在城市CIS识别系统的基础上对城市品牌形象的主体、媒介、内容、受众、效果定位进行探讨，对广州市城市品牌形象系统打造围绕理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）系统等三方面进行探索。结合粤港澳大湾区的实际建设以及广州市的传统文化探索全球视野中的广州城市品牌形象的打造路径，以塑造广州城市品牌竞争力，带动城市全面发展。

一、广州的城市CIS识别现状分析

笔者在城市CIS识别系统的指导下，选择了问卷的形式对广州市城市品牌形象进行了调查，选定了1100人作为问卷调查样本，回收有效问卷1081份，问卷回收率为98.3%。问卷调查的对象涵盖了广州市民的各个阶层和国外的一些居民，覆盖年龄跨度较广，问卷拥有一定的效度。

（一）广州城市品牌构建理念（MI）识别现状分析。理念主要指的是思想、观念等精神表述，在理念识别中广州市的城市形象主要表现在人们的印象当中。……