杨 敏,李中斌

(1.福建江夏学院 工商管理学院,福建 福州 350108;2.福建农林大学 经济管理学院,福建 福州 350002)

随着“互联网+”和“大众创业、万众创新”行动的深入推进,我国电子商务的创新创业环境不断改善,直播带货等农产品电商模式不断创新。2020年,新冠肺炎疫情极大地改变了人们的消费观念和方式,农产品流通方式也面临前所未有的挑战。农产品电商在这场战役中表现出强大的交易制度优势、技术创新价值和持续创业能力,成为学界关注的焦点问题。在疫情防控常态化的背景下,分析农产品电商的创新创业环境,识别发展机遇,应对疫情挑战,对促进农业农村的高质量发展具有重要意义。

一、文献综述

学者们对农产品电商的创新创业机理进行了探讨。刘柯[1]分析了生鲜农产品电商化流通的创新机理,发现农业龙头企业等新型流通组织和冷链物流等新兴技术的出现促使生鲜农产品电商化流通不断创新发展;马晨和王东阳[2]揭示了技术和资本从内外两方面对农产品电商流通的创新机理,认为新零售时代要通过技术创新推动农产品电商转型升级;李鎏[3]等不仅分析了技术创新对农产品电商经营的影响,还分析了电子商务平台渠道创新对农产品经营效果的作用机理;鲁钊阳[4]认为网络直播在降低交易成本、提高商铺转化率和培育自有品牌等方面驱动生鲜农产品电商的创新发展;鲁钊阳和廖杉杉[5]对农产品电商的创业机理进行了实证分析,证明农产品电商的发展不仅有利于农业供给侧改革和农民收入增加,还对农产品电商产销供应链上相关利益主体的创业福利具有很好的区域效应。……