张琪

（厦门大学嘉庚学院 人文与传播学院，福建 漳州，363105）

2018年，国家将文化部和国家旅游局的职责整合，正式组建文化和旅游部。该部门的设立，打通了文化和旅游之间的界限，为新时代文旅融合发展奠定了稳固的基础。

作为全国著名的海滨城市，厦门拥有美丽的自然风光和丰盈的人文遗产，每年吸引着数千万游客的到来。但是，在这一繁华的表象背后，却掩盖不了厦门文旅产业中文化的含金量较低这一不争的事实。厦门主要以其美丽的自然风光吸引游客，游客在旅游的过程中缺乏深入的文化体验，这在很大程度上限制了厦门文旅产业的深入发展。比如，根据笔者的调研和统计，自2018年以来，厦门曾厝垵文创村每年接待的游客量总共有1500多万人次，但其中有大约三分之二的游客在旅游的过程中不会产生消费行为[1]19。曾厝垵虽然不是严格意义上的文化文物单位，但是这组数据从侧面使我们了解到厦门在文化文物单位开发文创产品较为薄弱。

欲提升厦门文旅产业中的文化含金量，重视文化文物单位的文创产品开发是一个重要突破口。我国著名文化管理学专家祁述裕曾指出，文化文物单位文化创意产品开发与文旅的深度融合，有助于“以文创产品提升旅游的内涵和质量，以旅游扩大文创产品的传播和消费”[2]130。比如，北京故宫博物院在7年前还未着手基于馆藏资源开发文创产品，客流量很少。自2012年单霁翔院长就任大力发展文创设计工作后，游客数量猛增。……