金自立 杨诗雨 马晓靖 尹义静

（上海立信会计金融学院，上海 200000）

一、时尚博主现状

时尚自媒体行业压力。2017年9月27日，国家新闻出版广电总局发布了《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，提出要加强主流媒体建设，提高舆论引导能力。在此背景下，新的政策和新的法规相继出台，监管将呈现更加严格和细化的趋势。进入2018年后，短视频行业异军突起，凭借其强娱乐性、强互动性、碎片化等特点，快速占领市场，在一定程度上打击了以内容传播为主的时尚自媒体的发展，时尚博主也将受到波及。

转型压力。时尚行业分类的不断细化，使得“快时尚”成为主流时尚趋势，进而缩减时尚的寿命。由于成本与成效带来的市场冲刷，时尚博主的小范围推荐带货，已经不能产生与成本相匹配的影响力，需要在原有的基础上进行创新与转型，以应对未来的战略发展。

时尚自媒体行业内部竞争压力。自媒体时尚行业有着进入门槛低、创作简单易上手的优势，导致2006年至2016年整个时尚行业处于极速扩张模式，并在2016年后处于饱和状态。对于已在行业中的时尚博主而言，需要解决如何保持原有流量与经济效益，并进一步扩大收益；对于想要进入行业的新兴博主，饱和带来的时尚自媒体门槛的提高，形成了更多压力。

二、自媒体时尚博主IP化

行业内部就业人员的爆满、新政策的不断推出、质量要求的提升，导致行业内部竞争愈发激烈。因此，从中脱颖而出就显得格外重要。……