李挺

（宁波四明大药房有限责任公司，浙江 宁波 315000）

近些年城市自身的发展建设不断加快，各行各业都希望在城市中有着自己的一席之地，因此需要对于自身的规模进行扩大，这样一来也就衍生的连锁营销。医药作为人民生活中必不可少的一项因素，因为没有人能够保证自身的身体能够一直健康，不出现任何问题，因此医药行业在社会中所占用的比重还是非常的大的。近些年医药行业为了扩大自身的经济收益以及更好的服务人民群众，也逐渐在城市中开展连锁营销的模式，但是经过一段时间的观察中发现，在这其中存在着不少的问题，这些问题以及极大的影响到了医药行业发展，因此对于相关的问题进行针对性的解决，以便医药行业能够在连锁营销领域健康发展。

一、我国医药行业连锁营销存在的问题

（一）医药连锁的外部环境上存在问题

目前在医医药连锁所存在的问题中，外部环境因素的影响占有很大一部分。首先就是地方政府的保护，很多地区为了保护本地的市场已经当地企业，对于外地的医药连锁企业进行一定的抵制或者高要求，就好比对于相关门店的面积以及员工人数都有着非常高的限制。不仅如此有些地区甚至还要求相关的医疗连锁企业需要接管那些即将破产倒闭的企业，以及门店之间的间隔不能过近、不能开设广告等。其次就是相关的监督管理政策比较落后，当今社会，我国在医疗连锁的领域相关的管理法律上没有给予很高的重视，并且也没有较为严格与专业的规范。……