李兰英

（国药集团药业股份有限公司，北京 100000）

电子商务在全球范围内得到快速发展，对于各行各业的生产方式而言其创新发展成为可能，传统医药在探寻自身可持续发展的过程中通过与互联网技术相融合，明确了未来一段时间内的发展方向，医药电子商务由此诞生。在改革开放不断深入的今天，我国现行的医药商品流通体系已然呈现出滞后性，其市场较为分散、竞争能力相对较差，改革与升级势在必行，而医药电子商务的发展及推广恰好使得我国医药流通体系得以完善。

一、医药电子商务概述

顾名思义，即采用数字化电子的方式进行医药商务数据的交换并展开医药商务业务活动，即网上交易。医药行业是我国特殊行业之一，直接关系到国民的生命安全，也是我国四大重点技术创新产业之一，发展至今，在流通等环节仍然存在许多问题，生产经营的秩序相对混乱，且药品销售的渠道较为单一。我国医药体制改革明确了两项试点工作，除医药零售连锁店之外，以医药电子商务试点工作为重点，这不仅是现阶段国际上最为先进的营销模式，也是医药在信息时代中快速流通的重要途径。“十一五”期间，医药行业以信息化建设的重点任务，国务院也颁发了《有关城镇医药卫生体制改革的指导意见》[1]，明确指出应当充分利用现代电子信息网络技术，以此提高效率并降低药品的流通费用，其本质是通过电子商务技术建……