李 晶

一、前言

国内国家形象研究专家张昆表示，一个国家的国家形象是“自我”和“他者”形象的结合体。“自我”形象是本国人民对于自身形象的认识，而“他者”形象则是他国媒介、民众眼中某一国的形象。国家形象是一个多维度的概念，包含着一个国家历史沉淀出的形象。中国代表东方，历史上一直以来被看作是与西方相对立的“他者”。那自然中国对于意大利也是一个“他者”，中国在意大利的国家形象深深受到在意大利社会广泛流传的关于中国人刻板印象的影响。

传统国家形象研究重视一个国家自身如何塑造国家形象，但是忽视了国家形象的塑造绝不是单方面的问题，他国完全可以在一国不在场之下按照自己的意愿来塑造该国的形象。因此学者孟建就认为：“中国形象的建构和传播呈现出严重的他塑现象。在西方主导的国际话语格局中，中国形象很多时候只能被他塑为‘社会主义体制下’的‘沉默他者’。中国形象的‘含混’和‘失语’，在一定程度上也导致了西方的舆论机制将中国形象‘定型’，使中国形象处于‘被塑造’的不利境地。”[1]

国家形象研究的先驱者范红就提出国家形象的多维认知[2]，国家形象和一个国家的政府、企业、文化、国民和舆论都密不可分。其中中国人的国民形象和中国国家形象紧密相连。很多时候外国人会将中国人和中国国家形象等同起来，因为正是中国人直观地反映着中国的国家形象。本文旨在通过分析意大利社会流行的关于中国人的刻板印象，从而探讨刻板印象对意大利塑造中国“他者”形象的影响。……