张金文(无锡南洋职业技术学院)

品牌定位属于商业性决策，是以市场定位与产品定位为基础，对企业品牌文化与发展理念树立的品牌形象，在市场营销战略中，品牌定位的主要目的是将产品与品牌相结合，以保障客户对产品的认识。品牌定位能够帮助客户对品牌进行肯定，进而实现对其产品的认同，以此实现客户的多次消费。伴随现阶段市场竞争力的不断增加，各行业在发展过程中的竞争力逐渐增加，为提升企业自身发展实力，企业要重视品牌定位与市场营销工作的开展。

在市场营销战略中，企业在对市场营销战略进行部署的过程中，要结合自身发展优势，就自身品牌进行精准定位，以保障客户对企业品牌的认同感。企业品牌作为企业产品的标识，品牌作用具有多样性，为发挥品牌定位在市场营销战略中的作用，促进企业可持续发展，企业要就品牌定位进行明确。

■ 品牌定位

品牌定位能够促进企业的发展，提升企业市场竞争力。从品牌定位自身来讲，品牌定位需要结合市场定位与产品定位进行拟定，进而结合企业文化、产品特点等形成鲜明的品牌形象。对于客户来讲，品牌定位能够帮助客户对其产品特色进行了解，是彰显企业文化的有效途径。作为商业化决策，品牌定位对企业发展具有重要作用，同时能够帮助客户将产品与品牌进行相关转化，对提升客户的认同感具有积极作用。

目前市场中，品牌定位的成功案例较多，例如透心凉的雪碧、预防上火王老吉，奔驰代表声望、宝马适合驾驶、法拉利代表速度等诸如此类，品牌定位能够依靠其品牌特点达到吸引目标客户群，属于市场营销战略的一种。……