付元(郑州西亚斯学院)

■ 前言

民办高校在发展过程中，一直受到高校教师资源匮乏和学生资源质量较低的双重制约，现已成为民办高校发展瓶颈。本文将重点通过对市场营销应用型人才的基本素质要求，结合目前民办高校市场营销专业教学中普遍存在问题，对应用型人才培养进行重点分析。

■ 市场营销专业应用型人才的基本要求

（一）具备良好精神品质

任何一种职业均需要从业人员具备较高的道德素质。特别是市场营销专业相较于其他专业涉及企业的商业信息，价格、产品政策，甚至于企业的发展方向和市场开拓重点均有所涉及，如果从事市场营销专业人员缺乏足够的道德素质，会给企业造成一定的商誉和经济损失。另一方面，市场营销专业应用型人才在进行产品推广和市场拓展时，除了具备较高的道德素养外，还需具有较强的心理素质和抗压能力。

（二）具备扎实理论知识

市场营销专业型人才在走向社会后，需要进行市场开拓和营销工作，扎实的理论知识成为这类人才在商业竞争中崭露头角的必备条件。在进行市场营销活动时，这项活动的本质便是对消费群体进行开发营销工作，将自己的产品成功推介给消费者的一项行为。所以在进行产品营销过程中，市场营销应用型人才需要具备扎实的理论功底，学习应用一系列的营销技巧，掌握消费者的消费心理，对不同的消费者开展差异化的营销手段和营销策略，最终实现个人的商业价值的体现。……