王男男(吉林动画学院)

互联网的大时代下，市场规模以及用户数量都呈现爆发式增长。在2017年12月3日-5日在中国浙江省召开的第四届世界互联网大会中，会议正式发布了蓝皮书《世界互联网发展报告 2017》和《中国互联网 发展报告 2017》。据报告显示，目前全球互联网经济发展已经呈现多元化形态，企业作为推动互联网产业发展的主力军，成为了科技创新的主题和产业变革的主题，数字经济已经成为企业的核心要素。报告指出：在2016年中国数字经济已经达到22.58万亿元，位居世界第二，占GDP的30.3%。截止2017年的6月份，全球网名总数已经达到38.9亿，互联网普及率达到51.7%。我国网民已经不再热衷于出门逛商场、刷信用卡、付现金购物，而是带手机出门成为了最重要的事情。在互联网的带动下为商家提供巨大的商机同时也给商家提出了更高的要求。空前高涨的消费主动权及选择权下，消费者的心里已经出现了难以捉摸的变化。结合互联网经济发展，网络营销逐渐变为企业的首选营销策略。

■ “互联网+”时代的消费心理

（一）主体消费者的构成

手机和网络的兴起已经让伴随手机网络一起成长的80-90后们变成了不可或缺，因此作为主体消费者，80-90后的人们有时会调侃：一天不吃饭可以，但是一天不看手机一定不行，没有手机的日子一天也过不下去。通过对这部分人消费群体的分析，这部分人拥有较高的教育水平，观念新不愿意接受拘束，性格多样化，已经不再热衷于逛街购物，同时更加鄙视传统媒体报道或者杂志这类的过时东西。……