杨蓓蓓(郑州商学院)

■ 媒体背景

现今社会，除了传统的三大媒体广播、电视、报刊，新媒体时代新兴的电子报刊、数字广播、移动电视、微博、博客等，被形象地称之为“第五媒体”。新媒体就是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，新媒体是与传统媒体相对应的概念，它是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用大容量、实时性和交互性，跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。它是基于无线通信技术和网络技术的进步引起的媒体形态变革，比如数字电视、交互式网络电视、手机终端等。

如今我们已进入新媒体蓬勃发展的时代，同时我们的营销也有了更多的媒介选择。这些新媒体呈现去中心化特性，消费者不仅仅关注明星流量，还会关注专业人士以及同兴趣爱好者，他们所关注的点不同以往，愈发多样化、个性化、碎片化，传统营销方法已难以取得显著的营销效果。在此背景下，以当下意见领袖所代表的价值观、产品观逐渐成为营销的内容核心，内容营销逐渐成为企业与品牌商重要的营销战略，颠覆了传统的营销格局。

■ KOL—关键意见领袖

随着社会化营销的发展，KOL营销逐渐被大众视为社媒传播中的重中之重。KOL的种草与安利在一定程度上影响着消费者的决策。KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)通常被定义为：在某个领域拥有一定发言权、影响力，能……