文/黎锦花 陈涵 邓乃琦（广西大学行健文理学院）

一、引言

21世纪以来，随着科技的发展、大众传媒的扩张和强大，人们对大众传媒的接受度越来越高，同时其也对人们的生活有一定的影响。大众传媒在传播社会信息、传达时代风气上发挥着一定的作用。所以，大众传媒更应该传递正确的价值观，给当代人以积极的引导。微博热搜是当代大学生了解时事政治、社会民生、娱乐八卦等内容的大平台，微博对当代大学生价值观的形成有何影响，影响程度有多深，是微博平台应该思考的问题，也是我们自身应该考虑的问题。

二、微博热搜的现况

“热搜”一词，在百度百科中的释义为“搜索引擎带来最多流量的几个或者是几十个关键词，通常反映一段时间内的各界大事与流行话题。”由此可见，热搜这一事物在推送大事和各领域的流行话题等方面有着不容小觑的传播力。

在大众传媒盛行的今天，微博在各大主流社交软件中有着相当高的地位，许多人在想起热搜这一事物时的第一反应就是微博的热搜，因此微博热搜传达的消息内容和观点在近几年经常成为受众了解各种消息的首要途径。微博热搜曾几度被整改，下线了热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星版块等。微博热搜重新上线后，着重突出展示了许多正能量内容。作为国内大流量社交媒体平台，微博理应具有更高的价值标准和责任担当，以此形成良好的社会风气和更好的价值观输出。

三、问卷数据分析

大众传媒在传播信息方面发挥着其他媒体形式不可比拟的作用。与此同时，随着手机等通信工具和各路资讯App的发展壮大，人们接收资讯的便捷性、实时性大大提高，朝着海量化的方向发展，让人处于大数据的时代当中。而且内容涉及更广，涵盖方面更多。如今的信息商业化运作已经很成熟了，市场可以通过对用户的定向研究和数据分析来给用户提供更个性化、更精准的服务。然而，在传播过程中，受众不是一味地接受，受众群体的身份亦有可能发生转变，也就是说人人都可以是传授者、人人都是自媒体，同时人人都可以是把关人。所以，在现在的社会，传播的东西越多越乱越杂，就要越能明辨是非、分清真伪，拥有正确的三观，这样才能在纷纷扰扰的社会中看清社会本来的面貌，要有自己的底线和传播的原则，这样才能当好把关人，正确反映社会现状和现代人在时代冲击下呈现的精神世界。

我们对身边的大学生进行了专题为“关于微博热搜对当代大学生的影响”的网上问卷调查。问卷共设置12道题目，共发出问卷250份，收回有效问卷244份，有效率97.6%，主要答题人来自天津和广西。下面就问卷进行详细分析：

（一）使用微博热搜看信息的受众情况

在年轻人中，大学生是思想很活跃、创造力很强的一个群体，同时他们的价值观也极其不稳定。大学生拥有着无限可能的未来，所以我们主要研究大学生群体。

（二）关于使用微博热搜的频率调查

信息无时无刻不在被传播，而微博热搜也是实时更新的。“多久看一次”就意味着你多久更新一次你所关注的内容或者有没有进行持续的关注。

我们设计的问题是:你看微博的频率是？调查结果显示，“偶尔看微博热搜”的回答是最高的，有68人选择，比例为27.87%，而居于第二的是“天天看”，几乎隔几个小时看一次的情况，共有61人作答，其比例是25%。比例最低的是“很少看”和“几乎不看”这两种答案，二者一致，都是各有27人作答，比例都为11.07%。

（三）探究受众关注什么样的热搜内容

大学生常住在大学这座象牙塔里，对社会缺乏足够的了解，甚至仅对社会有片面的认识，也许会看到什么就会相信什么，以偏概全。这些带有不明性质的内容会在不知不觉中影响一个人的价值观，使人作出改变。我们针对这个情况设计了这样的问题：你一般会关注什么内容的热搜？你觉得被约谈过的热搜有什么样的变化？调查结果显示，大学生们最为关注的内容是娱乐八卦，选择人数为184人，比例为75.41%，其实这与当下的社会情况是很一致的。

2018年年初，微博的热搜榜就曾经被有关部门约谈过，约谈的理由是微博热搜榜动辄就是明星的各种风吹草动，热搜总是用博人眼球，抢占噱头的方式获得大众关注，并无实际意义。我们的调查里也发现“内容变得多样、质量上有所提升”有127人回答，比例为52.05%，“没什么变化，明星八卦照样天天上热搜”共有118人回答，比例为48.36%。微博热搜被约谈过后还是有些作用的，现在微博热搜榜里也置顶了一些时事新闻。

（四）探究受众获取信息的渠道和微博热搜对大学生的影响

在抽样用户群体中，除了“其他”之外，很小部分通过看报纸来了解新闻，只有34人，比例为13.93%。而很大一部分大学生选的是看网页新闻和看微博等资讯，这两个选项的比例为59.02%和60.85%，这显示出了科技的进步和大众传媒的发展，纸媒在现代社会也许会面临着很大的冲击。

（五）大学生对微博热搜态度

我们一共设置了三个题目来回答这个问题，分别是：看到热搜有没有想进一步了解，如果想要了解要怎么做，以及对热搜的看法。据调查显示，有67.62%的人表示要是看到自己关注的话题就会持续关注。想要了解中，答案最高的是继续进行关注，比例为63.93%。而对于怎么看待热搜的问题上，调查的结果最经常重复的是制造舆论、博人眼球和随便看看。

通过以上数据我们不难发现，微博热搜在经历约谈之后比之前多传达了许多正能量，而当代大学生会通过自己的见解来选择自己想看的热搜关键词，也会以自己的想法去选择相信或者不相信热搜传达的价值观。

由此可见，大众传媒中表达的价值观对大学生的影响有多有少，并不像想象中的那么刻板，而大学生已经基本拥有明辨是非的能力，热搜中传达的价值观不会彻底影响一个大学生对某件事的价值判断与价值选择。

四、微博热搜对大学生的影响

大众传媒在我们的生活中随处可见，对社会和人们的生活产生着不同的影响。大众传媒本身是为人们传递消息的产物，而现在最先进普适的传媒方式就是网络传媒，因此微博热搜是受众最容易接受也最经常去的一个平台。

（一）积极影响

微博热搜首先给大学生带来的是各个方面消息的快速传达，它能使我们在消息爆炸的时代更快速地接收各种各样的快捷消息，在随时随地接受热点的同时也可以随时发表自己的看法。

其次，大学生在微博上可以形成自己的社交网络圈，为自己带来各个资讯方面的便捷消息。尤其在被约谈后的微博热搜，更加入了许多国家大事的置顶栏，能让大学生更好地关心国家大事，关注时事政治，让大学生在碎片化地阅读微博热搜的时间里获取更多的消息，能让大学生在潜意识中形成正确的价值判断与选择。

（二）消极影响

我们能接受到各种各样的消息，但接收到的消息也可能因监管问题和审核问题而良莠不齐。微博热搜榜上的许多关键词在热搜上时是很正常的，但点进内容后发现里面的有些相关微博会发送不当内容。有些微博热搜内的账号也会为了刺激眼球博关注，发送一些不恰当的言论，在网络世界里被戏称为“键盘侠”。

因此在这个信息爆炸的时代，真实与虚假、高雅与低俗、精华与糟粕互相交织，在大学生的价值观还没完全形成一个整体的期间，一些不恰当的言论会使大学生的价值观在其自觉或不自觉的情况下形成一些偏差，对其造成影响。

五、结论

通过以上内容我们可以看出，当代社会是一个信息爆炸、大众传播高度普及和广泛渗透的社会。在这种情况下，大众传媒发挥着重要作用——把信息加以整理、筛选然后报道。

在这个过程中，传媒给予的强调越多，受众对某件事的认识就会越多越清晰，重视程度也会越高。大学生对大众传媒中传达的观点大多能够保持清醒的态度，因为大学生对世界已经形成了一定程度的价值观。微博热搜应传达出与主流价值观接近的价值观，这样才更能凝聚社会共识、加强团结，形成良好的社会风气，促进社会的和谐与稳定。

国家现在并未出台非常详细明确地对网络媒体和自媒体平台的法律法规，这就会使许多不良信息钻了漏洞，从而输出许多不良的价值观，因此出台相关法律法规非常有必要。

与此同时，媒体也要加强对自身的要求，以此来正确引导当代人的价值观。

同时，大学生本身也应提高自己的分辨能力，不要盲目相信从微博热搜看到的所有东西，在接收消息的同时不能没有思想，不能把网络转发大全当成自己的三观，这样才能良好的形成自己的价值观。

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大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。