李可汗

（世宗大学 韩国首尔特别市 05006）

第1章 绪论

研究背景与意义

研究背景随着抖音，快手等短视频app，以及三微一端的发展，新媒体占据企业宣传的趋势越来越重。纵观各类企业都有透过新媒体平台进行宣传的意向，CHANEL、YSL、GUCCI、PRADA等一系列奢品大牌都入驻抖音平台，在这类短视频app中也可以看到各类商品和企业。从办公、家居、服装生活、游乐似乎只要剧本投入到为宣传足够谨慎，都可以为公司提升知名度，创造更多的经济效益，对于这种现象，我将他称为“企业宣传2.0时代”。1.1.2 研究意义通过各类企业年报和数据查阅，以及问卷调查进行研究发现新上市的三微一端及抖音快手等新兴媒体的宣传力度非常大，因为其双向性特点给企业带来巨大经济效益，企业运用低成本投入获得高收益的营销手段是许多企业需要学习借鉴的，企业宣传是企业生产活动中重要的一环，本文通过对自媒体双向优势结合企业经营进行各例分析，了解其潜力及漏洞，对各类运用自媒体经营的企业具有借鉴意义。

国内外研究现状

国内研究现状。国内的企业运营模式大部分是自主探索出适合本企业发展的道路，伴随着自媒体的冲击，大数据时代成为大势所趋。企业自经营传统运营模式开始转向新形式的媒体，针对新媒体发展的进行，研究工作也开始提上日程，齐头并进，在学术界的新研究新领域也开始像高速一样飞速运作，在相关的理论实践中取得一定的研究成果。……