文/张挺（中国石化上海石油化工股份有限公司）

无论是我国的经济发展，还是社会发展，石化炼化企业都占据着非常重要的地位，是我国国民经济发展的重要支撑支柱，也是社会不断向前进步的巨大推动力量。当今中国时代背景下的石化炼化企业需要跟紧时代的脚步，认清局势，抓住机会，借助新媒体的力量为企业未来的发展做好规划。由于新媒体本身行业特征，做好媒体资源的输出，能够在很大程度上帮助中国的石化炼化企业占据广阔的市场，提升其品牌力量和社会效益口碑，能够收获多重经济效益和社会效益。

一、新媒体的概念分析

做好对新媒体的利用，要全面、深刻、清醒地认识新媒体的概念。目前对新媒体作出了一个全新且直观的解释，新媒体与传统媒体相比新在社交，新媒体的核心和本质就是更注重人与人之间的社交关系。传统媒体只是一种资源单向互动，而新媒体则更注重社交关系，实现了用户与用户之间的双向连接。新媒体具有很强的功能性和工作价值，本身的使用价值非常高。如何才能够发挥出新媒体本身的价值是目前很多中国石化炼化企业新媒体部门工作人员着重关注的重点。石化炼化企业当中的传媒部门专门负责对公司品牌口碑这一方面的宣传。最开始的媒体形态是平面传媒，在平面传媒中，竞争力较强的是电视传媒，以其生动的画面输出，在平面传媒的竞争中占据了上风。……