文/王潇（铜陵学院）

数字技术不断发展的背景下，直播购物人员通过大数据进行精准分析，了解目前消费人员的需求，解析了受众群体特点，让直播购物的形势具有很强的市场性与适应性，以便积累更多的粉丝数量，并使其具有变现能力，从而在消费市场占据一定的地位。

数字化文化产业供给端内容呈现多元化、个性化等发展趋势。以往作为传统的广播电视购物愈加不能吸引消费者的注意，所以跟随时代的脚步逐渐从电视购物形式上演化成直播购物形式。在直播带货的风潮下，不仅清空了商家的积压库存，更直接拉动了经济发展，促进了传统媒体与新媒体之间的融合，拓展了传统媒体的服务模式，帮助传统媒体扩展了广告资源，凸显了社交新价值，促进了新媒体与传统媒体的融合，实现了多方共赢，盘活了社会经济文化资源。

一、传统电视购物的模式

传统电视购物通常是由一位或者两位主持人通过各类语言艺术去描述推销的商品。从而引起消费者的注意并诱导消费者购买此类商品。最初在1992年时电视购物逐渐走进人们的视线，人们对这种新型的购物方式充满了好奇和新鲜感，同时也抱着疑惑的态度。

在电视购物刚出现的时候当时产品并不畅销，并且由于中国当时对于此类购物模式经验缺乏，不知道怎么去运行，只是盲目的探索其方向，在这条道路上栽了很多的跟头，发展遇到了瓶颈。当时社会经济不……