郭栩杏

（四川化工职业技术学院，四川 泸州 646099）

信息时代下，“互联网+”技术与产业融合的确实愈发和深入，有效地促进了电子商务的快速发展。在农业领域，构建“互联网+农业”的产业发展模式，能进一步发挥技术对农业产业的导向作用，促进农业产销模式的优化。乡村振兴背景下，我国高度重视农村农业的发展，农产品销售是农业产销建设的重要环节，传统农业模式下，农产品销售受诸多因素影响，在《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中，明确指出开展农产品销售工作需要推进区域农产品公共品牌建设，提升农产品的整体品质和品牌形象[1]。基于这一要求，在农产品销售中，实现电子商务与农产品区域品牌的结合，能为农产品的销售带来全新的市场机会，达到加快农产品产销，增加农民收益的目的。

一、农产品区域品牌建设的必要性

（一）拓宽农产品销售渠道

中间商采购是农产品流通销售的基本模式，在这种流通模式下，农产品的流通具有被动性，即所有的农产品等待市场的选择。互联网+农业背景下，电子商务的发展为农产品的快速流通搭建了良好平台，该平台不仅实现了农民、购买者和最终消费者的有效衔接，而且实现了资金流、信息流和物流的相互结合，较为高效化地解决了农产品流通渠道的一部分问题。从农产品流通过程来看，农产品具有良好区域品牌时，能吸引消费者注意力，激发消费者购买欲。在一定程度上，也使得农产品电子商务的发展更加繁荣，拓宽了农产品销售的渠道。……