尚秋芬 牛泽仪

【内容提要】国家形象是一国综合实力的集中体现，能够决定其在全球语境中的认可度、信任度及影响力，包含政经、人文等诸多因素，主要通过“自塑”和“他塑”两种途径形成。随着参与全球治理的程度不断加深，各国对建构国家正面形象的重视程度也与日俱增。其中，俄罗斯政府为摆脱苏聯解体后的困境、提升国际话语权，通过媒体外交、体育外交、论坛外交等多项对外战略，摆脱西方先发制人设置议题的被动局面，以凸显俄罗斯视角的“自塑”方式扭转了国际社会对其的刻板印象，多维度地重塑国家形象。

【关键词】俄罗斯 国家形象 建构 启示 借鉴

国家形象建构是国家发展战略的重要组成部分。良好的国家形象是国家软实力的关键，是提升国家国际竞争力的核心推动因素。在传播全球化的今天，愈来愈多国家逐渐开始重视本国形象建构和国际传播战略布局，提升自己的海内外形象。近年来，俄罗斯采取一系列措施推进对外传播战略，积极建构正面国家形象，为谋求国家长治久安、参与全球治理创造有利国际舆论环境。本文将通过对俄罗斯国家形象建构面临的困境分析，探讨俄罗斯国家形象的多维建构与立体传播策略，为我国国家形象建构提供一些启示及借鉴。

一、俄罗斯国家形象建构之困境

如今的俄罗斯正努力建构其经济发展潜力巨大、积极参与全球治理、在国际上有充分发言权的大国形象，但其国家形象曾受历史因素、西方舆论攻势以及现实条件制约等因素影响面临严重衰落，一度陷入重塑与传播的结构性困境之中，极大限制了俄罗斯的崛起之路。……