摘  要：为推动非遗产业良性发展，促进本土非遗文化产业链的发展提升，在挖掘保护非遗文化的同时，进行非遗文化的品牌塑造与推广是传承与保护非遗的导向和规范。结合“小郭泥人”的玩具特色与泥塑工艺发展动态，依据“小郭泥人”的非物质文化遗产的传承方式，对“小郭泥人”现状进行分析，探寻构建“乡村文创工艺”特色品牌的文化意义，作为今后视觉形象设计与品牌推广设计的理论依据，使“小郭泥人”技艺传承与发展创新具有研究基础，丰富非遗文化视觉形象的品牌塑造与推广的理论研究。

关键词：非遗产业;品牌塑造;文创工艺;视觉形象;推广

一、“小郭泥人”概况与现状分析

“蒙山高，沂水长，小郭的泥土黄又黄，挖一把泥土捏一捏，捏出雄鸡高歌唱……”作为省级非物质文化遗产之一，返璞归真的小郭泥塑技艺经过了200多年的沧桑岁月。《苍山县志》记载：苍山泥塑玩具的代表产地为小郭村，源于清咸丰年间，原为已故老泥塑艺人李宪志的祖父从师天津，掌握了雕塑神像之技巧，为养家糊口，利用本地黄泥塑成人畜玩具，晾干，涂粉着色，到集市销售。运用田野调查法、实地考察法、文本分析法等方法，对传统“小郭泥人”概况和生产经营模式的内在条件与外在条件进行分析，既需要接地气，更需要焕发新的生机。当地政府、社会机构及各界人士也积极支持与发扬“小郭泥人”文化，在兰陵菜博园、会展中心等展览区域设置展示位，让工艺艺术不断展现出经久不衰的活力。