徐卫东

（湖北财税职业学院，湖北 武汉 430064）

新媒体时代下，招生宣传工作有效性是影响高职院校发展程度的决定性因素。新媒体技术在招生宣传工作中的运用，既提高了招生宣传工作的效果，还拓宽了招生宣传路径。但当前，高职院校普遍面临诸多招生宣传问题。因此，基于新媒体时代，利用新媒体技术构建更加多元化和年强化的招生宣传模式，打破时空限制，以期为高职院校破除招生宣传工作困境提供具体路径。

一、新媒体时代下高职院校招生宣传工作特点

（一）宣传风格年轻化

新媒体时代下，年轻化是促进高职院校招生宣传工作的重要因素。一是宣传环境年轻化。新媒体背景下，高职院校利用网络媒体技术，将招生宣传内容与网络媒体相结合，提升招生宣传效应，进而形成年轻化的宣传环境。二是宣传方式年轻化。新媒体时代下，阅读方式开始从传统的“纸质化”阅读向“网络”阅读方向转变，让年轻人接收到更加多样、全面的内容。可见，宣传环境以及宣传方式的转变成为新时代高职院校招生工作最为显著的特点。

（二）宣传方式多元化

宣传方式多元化是新媒体时代高职院校招生宣传的核心特点，促使高职院校招生宣传工作方式突破了时间和空间的限制。高职院校主要通过微博以及微信等诸多新媒体平台，拓宽宣传方式，充分满足自身招生宣传工作的需求。

二、新媒体时代下高职院校招生宣传面临的问题

（一）招生宣传方式滞后

新时代背景下，招生宣传模式随着社会发展步伐发生转变，并已成为高职院校招生工作的重点内容。……