文/郭明燕（山东财经大学燕山学院）

2019年国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》中指出，实施农业品牌提升行动，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护，鼓励地方培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌。从中可以看出，培育特色鲜明的区域品牌对提升农产品高质量发展、推动农业转型升级具有重要作用。莘县是全国著名的农业大县，拥有“中国蔬菜第一县”“中国香瓜之乡”等荣誉称号，逐步形成了以瓜果、蔬菜、粮食作物、畜牧养殖等为主导的农产品产业形态。本文着重分析莘县农产品区域品牌的发展现状，探讨品牌建设、推广和维护等过程中存在的问题，以此为基点探索农产品品牌发展的新路径。

一、莘县农产品市场发展及地理标志现状

莘县依靠地理面积和人口数量优势，并依托得天独厚的自然气候条件，在粮食、瓜果、蔬菜等作物上产量丰厚。近年来，莘县在科学发展观的指引下，统筹市场发展和农民增收，积极调整发展结构，推动农业供给侧结构性改革，拉长“微笑曲线”销售端，走农产品高质量发展道路，大力推进农产品品牌标识建设，努力打造“中国蔬菜第一县”的响亮名片，并取得了良好成效：全县常年瓜菜菌复种面积达到100万亩，总产500多万吨，总产值200多亿元，在播种面积和产量上稳居全国县域之首。在品牌建设方面，以“莘县蔬菜”为主线和集体商标，并先后注册了“莘县香瓜”“莘县蘑菇”“莘县西瓜”“莘县韭菜”4个地……