红旗加快创新研发引领品牌发展新时代
2021-11-30李志伟
品牌研究 2021年22期
本刊讯(记者 李志伟)日前,中国一汽动作频频,涉及公司“十四五”规划发布、高性能发动机研发和对外强强联合等多个重要活动,很多内容都涉及做大做强红旗等自主品牌,并设定了具体的销量目标,努力将红旗品牌打造成为中国汽车行业标杆,扛起“把中国民族汽车品牌搞上去”重任。
自1958年红旗品牌创立以来,红旗轿车长期被用作中国重大庆典活动的检阅车,是中国民族汽车高端品牌代表之一。但是,红旗的市场化道路并不是一帆风顺,也经历了不少波折。
红旗品牌2018年初发布了全新战略后,坚持“中国式新高尚精致主义”理念,突出品牌“尊贵化、中国化、年轻化”,打造L、S、H、Q四大产品系列,2020年产销量突破20万辆,3年多时间增长42倍。这背后,既有营销的转变,又有技术的革新和应用,与时俱进,不断创新的企业文化正在红旗人和一汽人当中形成。
红旗的销量增长不仅靠营销,还靠技术的支撑。近期,由中国一汽自主设计的中国国内首台V型8缸直喷增压(简称“V8TD”)发动机成功完成试制。据了解,V8TD发动机作为一汽红旗高端车型核心动力的战略性产品,最大净功率达到485千瓦,最大扭矩为850牛米,相比上一代产品,动力性指标提升73.2%,达到了国际同类机型的领先水平。
对外加强合作,也是中国一汽做大做强民族汽车品牌的重要内容。近年来,中国一汽已经与华为、腾讯、百度等互联网企业签订了多个合作协议,还与国内诸多科研机构签订了合作协议,进一步拓展合作共赢空间。