肖魁伟

(闽南师范大学 文学院，福建 漳州 363000)

讲好“中国故事”，加强国际传播能力建设，提升中国文化软实力，是中国进行中外人文交流、开展对外宣传工作的重要内容，是新时代建构中国大国形象的必然要求。近些年虽然在对外传播领域取得了一定的成绩，但也存在一些问题，诸如“传播内容与海外受众需求契合度低，缺乏吸引力、市场推广力度不够，与国际受众缺乏互动”等[1]。如何有效开展对外文化传播活动，构建良好的中国形象是一个亟待探索的问题。林语堂跨文化传播成功案例或可提供一些借鉴。

林语堂是我国为数不多的几位享誉全球的历史文化名人，不仅在中国现代文坛占有一席之地，也在中西文化传播领域取得了举世瞩目的成就。林语堂20世纪30年代到美国从事文化传播活动，曾一度活跃于美国文坛，他的诸多作品畅销欧美，是迄今为止为数不多的几位在西方传播中国文化最成功的中国人之一。根据统计，林语堂从1936年赴美至1965年返台定居，在29年的时间里，在国外共计出版著作近30部。不少美国人正是通过阅读林语堂的作品对中国文化产生兴趣，进而对中国产生好感。林语堂所做的文化传播工作，一方面对扭转西方人关于中国的刻板印象起到积极作用，另一方面为抗战中争取美国人民的同情与支持做出了积极贡献。1976年林语堂去世后得到高度评价：“他一生最大的贡献，应该是，而且也公认是对中西文化的沟通，林语堂虽非唯一人，却是极少数人中最成功的一人。……