乔钰茗

（中国社会科学院大学 文学系，北京102445）

近年来，伴随着网络的普及和飞速发展，数字文化为中国文化的海外传播提供了便利条件。在新媒体时代，传播空间得到了无限扩展，电子媒介的出现不仅改变了原有量化的、具体的、垂直线性的传播模式，而且改变了人们的生活方式，让哈贝马斯的公共领域设想成为现实。

以互联网技术为基础的自媒体，凭借其碎片化的特征，成为被大众所热衷的媒体形式，为我国文化的对外传播带来了新的机遇。快速发展的自媒体技术在世界范围内形成了跨越国家、语言及文化的虚拟空间。如今，自媒体在对外传播方面有着深层次的文化含义，而不只是原本单一的内容展示，这可以帮助世界更好地认识中国。

一、中国文化自媒体对外传播的现状与困境

在我国，伴随着国家综合实力的提升和文化出海战略的实施，文化对外传播取得了一定成绩，但外界依然存在着对中国的刻板印象甚至偏见，传统官媒无法全面、客观、深入人心地展示中国精神与风貌。如此，自媒体也成为中国对外宣传的一种途径，需要承担时代所赋予的责任。

文化是一个国家重要的精神财富，体现了国家、人民的精神。然而与贸易顺差相比，中华文化的对外传播则存在着非常大的逆差，那些能真正体现中华民族精神文化的文艺内容仍然较少，中国文化的传播在新媒介语境下面临着新的困境与挑战。

1.中国文化自媒体对外传播的现状

近些年来，中国开始重视文化的对外传播，传播载体也随着技术和国内外大环境的变化而不断迭代。……