李 莉（南京中医药大学外国语学院，江苏 南京 210023）

习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上讲话指出：“我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地，存在着信息流进流出的‘逆差’、中国真实形象和西方主观印象的‘反差’、软实力和硬实力的‘落差’。”在中医药对外传播的过程中同样存在上述的“逆差”、“反差”和“落差”。我们需要下大力气加强中医药对外传播能力建设，讲好中医药故事，让全世界都能听到并听清中医声音。

1 中医药对外传播现状

1.1 对外传播及其价值取向

从我国实际情况出发，对外传播是以国家主导为根本、以民间团体为主力、以海外留学生和华人华侨为先锋、以西方部分学者和来华外国友人为同盟，采取单向传播方法、双向互动技术，综合利用不可控媒体与可控媒体，以国外受众为目标，从而寻求国际社会对我国的理解和认同，并为我国发展创造良好国际环境的涉外传播活动[1]。

对外传播的行为主体通常表现为大众媒体，是以社会媒介的形态出现在公众面前，追求形式上的客观中立，是一种“你听他说”式的多向传播，传播内容平衡兼顾，以受众关心的题材为主，强调客观性。“对外传播自诞生之日起，便含有内在的价值取向，所谓完全脱离价值观的对外传播是不存在的。但是，由于对外传播需要深入别的文化圈，就必须考虑其价值观是否为受众所理解和接受，这将直接影响到传播的质量和效果”[2]，所以对外传播讲究含而不露、引而不发，讲究软包装、硬内核，讲究软着陆、硬效果，讲究润物细无声、潜移默化。……