孟庆纲（上海城建市政工程（集团）有限公司）

■引言

在新的社会背景下，伴随着经济的高速发展，市场竞争在各企业之间日益激烈。而作为企业竞争发展的重要部分，文化因素凸显出日益重要的地位。在新媒体技术不断发展、完善的今天，信息的传播媒介发生了巨大的变化：一方面，新媒体技术逐步突破原有的设备限制，打破了原先传统信息传播方式、时间和空间上的壁垒。另一方面，基于新媒体技术自身去中心化、交互性的特点，新媒体媒介也打破了原有的单向传播或滞后性的互动传播带来的话语权集中，呈现出新的传播特点。因此在企业文化的建设实践中，企业要想更好地进行企业文化建设，就需要深入了解新媒体媒介这一“新生事物”呈现出的新特点、新方式，结合自身实际，“因地制宜，因时制宜”制定企业文化建设策略。

■新媒体的特点

（一）交互性

在过去的大众传媒活动中，以电视、报纸、电台等为主要媒介，而这种媒介往往呈现单向的、被动的、非定向的“一对多”的传播模式，而现在的新媒体媒介，如微信、抖音等基于互联网平台和大数据技术，其传播模式呈现出“点对点”的特点。在这种模式下，媒体和受众、受众和受众之间的边界被打破，媒体和受众之间借助新媒体平台进行双向的互动，从而提高受众的参与感。

（二）时效性

传统媒介因其采编审播的制作流程和各项设备等物质条件的限制，易受到时间和空间的限制导致其时效性受到影响。……