汪珶（安徽省徽商职业学院）

之前，传统营销模式的渠道在建设过程中仅仅作为衔接厂家与消费者之间物流和销售的媒介，所以传统营销模式更加注重渠道对营销产生的重要价值，而现代渠道的建设则不然，不再单一的限制在营销基本功能方面，同时通过扩大营销渠道，并保证其畅通进而实现信息流转，无形当中就增加了渠道的功能，并且将营销的中心转移在渠道的传播方面。就当前情况而言，营销传播渠道已然成为产品宣传的重要载体，但是伴随着互联网技术以及移动通信技术的发展和广泛运用，媒体的环境也发生了翻天覆地的变化，传播渠道逐渐朝着新媒介方向靠近，新媒体与传统媒体之间产生的影响势必造成传播渠道之间的冲突，如何梳理好各种渠道之间的关系，为市场传递高效、高质的信息，成为建设营销传播渠道的重中之重[1]。

■网络时代下营销的改革

在新时代背景下，营销中存在的最大特点就是网络营销逐渐发展，由此网络技术成为企业和消费者之间互动和沟通的桥梁，再加上，网络技术不仅不再受到地域方面的限制，同时为企业进行国际营销提供了技术方面的保障。另外，消费者在其与企业之间的关系中占据主导地位，并且利用网络技术了解产品更多信息，进而让消费者对诸多产品进行评估，找到最佳产品，同时也可以让企业通过网络获得更多信息，了解市场当前的需求，掌握行业发展状况。……