王帆（河南平煤神马环保节能公司）

■引言

互联网的迅猛发展使数字电视、微博、微信等新媒体不断涌现在大众视野中，新媒体逐渐成为人们的沟通、交流、获取信息的主要平台。为了方便、迅速地传播信息，新媒体在企业基层单位工作得到了广泛的应用。如何提升新媒体在企业基层单位的应用效果，也就成为学术界讨论的新话题。

■新媒体在企业基层单位的经济学表现

（一）交易成本下降

经济学家科斯对交易成本概念作出明确界定，是指在市场交易中因交易而产生的谈判成本、信息搜寻成本、签约成本。随着新媒体的迅速发展，很多具有智能特征的客户端大幅度增加，在面对供应商与需求方不断提升的状态下，把智能算法融入其中，会导致谈判双方在以新媒体为载体时出现谈判成本与信息搜索成本大幅度的下降。

企业基层单位中存在大量的信息交易行为，新媒体的介入可以缩小基层单位人员为共同完成任务的交易成本。例如，传统的基层单位工作人员，往往需要借助纸媒来完成宣传工作，但是新媒体时代到来后，纸媒宣传已经逐步被新媒体所取代，员工通过电脑、手机就可以获取重要工作内容和消息，大大节约了纸媒印刷成本和交易成本。

（二）规模经济

规模经济是指随着企业生产规模逐渐扩大，生成成本出现降低的发展趋势。新媒体本身也具备典型的规模经济特征，在新媒体平台规模不断壮大下，生产的边际成本出现降低，这是因为随着生产者熟练程度不断上升，固定投资率也呈现上升趋势发展。……