文/岳立娜（中国人民大学经济学院）

一、影响居民消费倾向的互联网经济运行特征

（一）销售直接性特征

互联网经济模式下，居民消费模式发生了显著变化，市场营销环节缩短，极大降低了营销成本，也使得商品价格下降，更好地满足了消费者的需求。所谓销售的直接性主要是指依托于互联网，生产商家与消费者之间能够实现有效活动，有效避免了中间商的干扰，提高了交易效率。例如，在抖音、快手、直播等网络平台的作用下，商家可利用直播方式向消费者介绍产品、价格、质量，并实现在线下单、配送，极大缩减了居民消费的时间成本，具有直接性特征。

（二）消费便捷性特征

互联网具有较强的渗透性，任何领域、任何人均能够通过互联网参与到互联网经济活动中，既能够成为互联网消费主体也可以成为互联网销售主体，极大提高了互联网消费的便捷性。传统消费模式下，居民消费主要受时间、空间两大因素的限制，但互联网经济打破了这一局限性，其借助互联网平台就可以实现跨区域消费。同时互联网经济不受时间限制，消费者可以随时上网购买所需要的物品，居民消费的便捷性、随意性得到大幅提升。

（三）信息共享性特征

互联网经济下消费信息实现了有效共享，不仅为消费者提供了丰富的消费信息，而且在一定程度刺激了消费需求。尤其是各种网络平台的出现使人们可以随时了解他人的消费活动、消费踪迹，并搜索感兴趣的东西，例如，通过抖音短视频、一点资讯、微博等媒介，可以获得大量的旅游信息或者美食信息，能够为消费者提供消费数据支撑，提高消费决策的科学性、提升消费效率。……