文/孟杨 高旭(沈阳城市建设学院)

旅游景区地域性及旅游景区品牌性已经成为当前旅游消费人群关注的重点内容，随着旅游业发展速度的加快，旅游产业竞争也日益激烈，要想在该环境背景下占有一席之地，打造特色旅游品牌形象，凸显旅游地域性特征就显得尤为重要。本文将以辽宁地域为例，对旅游城市形象品牌设计与传播展开分析，并提出有效的设计和传播方式，以大力推动文化和经济的发展，巩固城市发展的总体实力。

一、地域文化资源与旅游形象

（一）地域文化与旅游形象塑造的关系

地域文化对旅游形象的打造具有重要作用，是打造旅游形象的基础和前提。其一方面能够充分体现旅游地的文化属性；另一方面也可转变旅游地同质化较为明显的问题，使消费者能够对旅游地的文化特色建立更加清晰的认知。本土地域文化是塑造旅游形象过程中不可或缺的元素，其能够为旅游者呈现和传递独特的文化和个性十足的旅游形象。同时，旅游者接受、理解和感知塑造旅游形象的过程与其对旅游地地域文化的理解息息相关。

（二）地域文化资源的品牌形象化建设

近年来，我国经济发展水平显著提高，受到了世界各国的广泛关注。中华民族悠久的历史文化也向全世界展示着自身的独特魅力。我国的地域性文化资源十分丰富，并成为推动我国建设与发展的重要项目，对全世界游客均具有强大的吸引力。为此，要积极发展并增强地域优势，深入挖掘地域文化资源，这也成为现阶段中国旅游品牌化建设的重点。……