吴丽红（私立华联学院）

■ 前言

随着国民经济的逐步上升，人们的消费需求也在不断提高，对于汽车的需求量日益增加，汽车产能、销量、经济效益总体呈现高速增长的趋势。据相关资料统计，我国连续三年汽车产销量数据逐年递增。汽车市场迅速扩张和汽车技术不断更新换代，急需大量汽车营销服务人才，同时对汽车营销从业人员整体素质提出了更高要求，才能满足汽车发展的需要。高职院校汽车营销与服务专业应重点培养学生具备掌握汽车行业相关知识、熟悉汽车结构、营销理论、技巧，紧抓汽车行业发展市场特点与需求，加快培养具备汽车专业知识能力以及高素质的营销复合型人才是当前高职汽车营销与服务专业发展的关键。

■ 汽车营销与服务专业发展现状

当前，高职汽车营销与服务是汽车类独立一个专业，重点专门培养汽车从业人员销售技巧、营销手段及营销服务，掌握相关汽车行业背景与市场动态，熟悉汽车维修保养、三包索赔、营销实训等专业常识。因此，汽车营销与服务专业在教学中需注重人才培养目标、教学内容与市场需求相结合、开展校企合作双元制育人模式人才培养。笔者结合现阶段高职院校对汽车营销与服务专业人才培养发展情况分析，高职院校汽车营销与服务专业发展受客观因素影响存在以下不足。

（一）人才培养定位不足

国家“十三五”规划先后对高职院校人才的培养模式实施改革，对高职院校学生应注重职业技能人才培养，以立德树人为人才培养基础，践行职业教育发展。……