王文君 姚 爽（商丘学院应用科技学院）

■ 前言

“全媒体”指媒介信息传播采用不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。

21 世纪以来，以智能手机为代表的移动互联网终端设备的出现使得媒体融合成一个无法逆转的大趋势。依赖于移动智能终端出现的“抖音”“快手”为首的短视频平台和以“哔哩哔哩bilibili 视频网站”为代表的文化社区、视频平台的崛起，见证了用户从单纯的信息消费者向信息生产与传播者身份的转变，而这种转变带来的是传统媒体所不具备的高度自由化、多角度的信息生产与传播。

■ 城市文旅宣传的全媒体应用

全媒体的资源整合使得受众能够直接接收到一手信息源，对传播主体来说，这样的整合传播速度更高效，传播效果更优质，城市文旅宣传渠道也应当逐渐从以往的传统媒体拓宽至新兴媒体中。

（一）“短视频”平台与城市文旅宣传

随着视频化的信息传播逐渐成为主流，短视频持续改变着传统的传播形式与内容生产，重塑了媒体格局和舆论生态，并推动着媒介融合。对传统媒体来说，短视频是应碎片化、视频化传播的必然选择，同时也为其提供了多渠道全媒体报道的机会，短视频平台已经成为传统媒体拓宽传播范围、提升传播效果的必要选择。

2019 年……