朱苾馨（广州工商学院）

■ 前言

在经济全球化的今天，越来越多的企业活跃在国际市场的舞台上。国际市场营销是以营销学理论为基础，随着国际市场大环境而形成发展起来的、一种超越本国国境进行的市场营销活动。随着技术发展的步伐不断加快，全球范围内互联网用户、社交媒体用户都在不断增加，人们已经步入了数字化时代。在数字化时代，信息领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进，通过计算机技术广泛提供给人们大量的信息。在数字化时代，企业的高层管理人员必须确保其公司处于数字营销的前沿，否则他们将被其竞争对手甩在后面。对于国际化企业和全球品牌而言，其面对的国际商业环境更具复杂性、多样性和不确定性。在数字化时代，国际化企业也将面临全新的机遇和挑战。

■ 数字化时代背景下国际市场营销机遇

（一）数字化为国际市场调研提供了便利

要想使国际市场营销取得实实在在的成效，企业必须通过持续的国际市场调研来评估和审视其现有市场和目标国市场，以了解如何降低风险并更好地利用新机会。通过大数据工具，针对目标市场的经济条件、消费者概况和其他相关因素的信息分析将变得更加容易和可靠。企业可以利用这些数字技术确定其可以有效供应的市场。在数字化时代，企业还能够以相对经济的方式从众多国外市场收集重要数据，这些方法包括在线调查、社交媒体内容分析和网页访问跟踪等。……