易腾麒（长沙职业技术学院）

“互联网+”是互联网与其他行业相结合的简称，也是各个行业实现自我突破与创新的必经之路。由于互联网早已渗透人们的生活之中，更为人们的工作带来许多变化。因此，新媒体亦在此基础之上得到进一步发展。传统营销因新媒体的发展而获得新的机遇，新旧观念的冲突更是令相关从业人员需认真思考新媒体营销的意义与营销创新的必要性。新媒体营销所包含的内容、方法均呈现出一定的差异性。同时，新媒体营销有其自身的特点。由于新媒体与人们联系紧密，应用频率越来越高，只有了解新媒体营销的特征，才能充分发挥其优势，探索完善的营销途径，提高企业的市场竞争力。

■ “互联网+”背景下新媒体营销概述

新媒体是相对于传统媒体而言。在传统媒体中，电视、广播、报纸是比较常见的代表。新媒体主要借助于先进的信息技术与通信技术实现对信息的传播，其发展离不开互联网的支持。同时，新媒体使得互联网的内容变得更加丰富，使互联网得以发挥出更加重要的作用。新媒体营销主要是发挥微信、微博等先进新媒体平台的优势，并将其作为营销的重要载体，融入先进的营销理论知识，结合互联网的特点开展营销。总之，新媒体营销为我国企业和商业的发展带来全新的机遇，使营销不再拘泥于单一的形式，使信息变得更加透明，为更多行业的发展带来生机。

■ “互联网+”背景下新媒体营销的特点

（一）多元性

在互联网的支持下，新媒体的传播形式比较丰富，为新媒体营销的发展带来更多可能性。……