李 林（临沧财贸学校）

■ 大数据环境下电商精准营销的重要意义

（一）可以提高电子商务广告的准确度和命中率

在大数据环境下，电商的精准营销是将消费者众多的信息通过大数据来进行收集和处理，通过对消费者需求和购买行为的分析，确定消费者的消费习惯，从而针对消费者进行相关产品和服务的信息宣传。这样可以提升消费者的购买率，也使电商企业的广告成本得以降低。

（二）有利于电商企业服务水平的提高

通过大数据分析，电商企业可以对消费者的内心需求和购买欲望有一个明确的指导方向，从而提高电商企业的营销准确性。在此基础上，电商企业不仅能够满足用户的购买需求，还能够使企业的经济效益得到很大提升。同时，电商企业可以利用大数据技术对消费者所处的地理位置进行收集和整理，通过大数据分析，可以为消费者提供就近的物流公司，这样就极大地提高了物流的运输效率，节省了企业的运输成本，也提高了消费者的满意度。

（三）有利于电商企业成本的降低

在大数据环境下，电商企业的精准营销对于减少企业运行成本有着很大的帮助。通过大数据可以帮助企业对用户进行有效分析，制定出适合企业的营销策略，减少不必要的资源浪费。还可以通过用户的及时反馈来不断调整企业的营销策略，从而帮助企业在经营过程中充分利用每一项资源，从而实现成本的降低。

（四）有利于企业对受众客户进行相关联想

通过大数据技术的应用，电商企业在对受众客户群体的购买习惯和特点进行分析之外，还要对客户的购买需求进行分析和评估。……