孙文雅 张 艳 黄晓林（.沈阳师范大学 .沈阳城市学院）

■ 问题的提出

作为中华民族商业发展的奇葩，老字号对中国经济的发展起到了至关重要的作用。辽宁老字号品牌具有丰富历史渊源。例如，八王寺品牌形成在民国初期，同时也是我国民族工业逐渐兴起的时期，北京双合盛啤酒厂老板朱寿臣在民族工业刚兴起之初，专程从北京来到沈阳，租用了“八王寺”清泉井以西的3 亩多“香火地”，建立了“奉天八王寺汽水厂”。1922 年，张作霖的弟弟张惠霖等人租用了“八王寺”前面的52 亩“香火地”，建立起奉天八王寺汽水、啤酒、酱油股份有限公司。当时的国产汽水被塑造成东北区域内知名饮料品牌，并且客户遍布全国各地，可以被视为屈指可数的著名饮料品牌之一（王俊峰，2015；齐向宇，2018）。在中国“十四五”发展规划的良好开端之际，辽宁老字号的品牌传播企业面临着新的发展机遇与挑战，应该顺应历史潮流，致力于加速品牌的创新发展与传播，使老字号品牌的发展速度得到巨幅提升，品牌影响力日益增强。

■ 符号学理论与品牌

（一）符号学理论

符号学起源于古希腊罗马时期，在20 世纪初形成了现代符号学。符号是人类生活中不可缺少的物质文化的重要组成部分，同时符号也在人类认识世界和改变自身的过程中起着重要作用。通过符号的开发与利用，人类能够更加顺利地进行信息传递并开展人与人之间的沟通与交往。语言学派的瑞士符号学家费迪南·德·索绪尔认为符号是能指和所指的结合体，即符号包括符号的形式和符号的含义。……