李芸

（浙江乡悦投资管理有限公司，浙江 杭州 310000）

一、引言

我国乡村旅游业经过长时间的发展，现已形成了自身独特的风格，在我国旅游业中占据了重要地位。乡村旅游业在提高了农村经济收益的同时，扩展了农业产业链，不断优化着农村产业结构，改善了农村经济发展落后的局面。随着人们需求的增加和经济发展的加快，现阶段的农村旅游业开始呈现供给无法满足人民日益增长的旅游需求的现象，乡村旅游业面临着从量变到质变的转型升级。

二、乡村旅游优势

从所处位置的角度来看，乡村旅游是与城市旅游相对的概念；从乡村地区本身来看，其除了拥有自然界赠予的乡野风光、优质的环境质量，还有独具特色的乡村建筑、民俗、服饰、饮食习惯等。乡村旅游的最大特色就是乡土人情与地域特色的结合，这能为旅游者提供不一样的生活和感官体验。

从目前乡村旅游的情况来看，当下乡村旅游主要有四方面的优势。其一，乡村性。区别于城市与著名景点，其吸引游客的关键点就在于其浓厚的乡土文化和乡村气息，其中的衣食住行、生活生产方式都具有明显的乡村特色，可以让旅游者体会到在城镇和景点中体验不到的乡土人情、民风民俗和慢下来的悠闲舒适，能够带给游客返璞归真、重归自然的感受。其二，差异性。乡村旅游的差异性主要体现在两个方面，一是地域，二是季节。我国地大物博、民族众多，不同地域的山川河流养育了不同的人群，不同地区历经千年的文化传承，在自然风貌、生态环境、乡风民俗、建筑形态上都形成了独特的乡土气质，这些共同构成了其旅游吸引力。……