赤峰工业职业技术学院经济管理系 赵 琦

一、赤峰市农产品区域公共品牌建设过程中存在的问题

（一）在全域区域公共品牌（“1”）建设方面

在全域区域公共品牌建设方面，缺乏顶层设计和专业团队打造。从赤峰市里到各个旗县区，对全域区域公共品牌建设没有一个完整的发展规划和实施细则，政府、行业协会和企业之间并没有形成共识和合力。

（二）在单产业区域公共品牌（“N”）建设方面

一是缺乏区域公用品牌的运营与打造资金，用于品牌运营、品牌策略、促进产品升级、产业转型、扩大生产规模等方面的资金投入力度不足。农产品区域公共品牌建设是一项牵涉面广、系统性强的工作，加上品牌培育需要较长的时间，做好这项工作需要政府各相关部门联合参与和财政资金的长期保障。从赤峰市的实践来看，由于职能、认知等各方面的差异，政府各个部门之间较难形成合力。

二是需要协调处理好市、县两级品牌之间的关系。目前，赤峰市下辖的很多旗县区正在开展县级区域品牌建设工作，例如，敖汉旗正在集中精力打造“敖汉小米”品牌，宁城县正在倾力打造“宁城”系列品牌，巴林左旗也在县域品牌建设上下了很大功夫。一些旗县区由于人力财力物力有限，主要精力集中于旗县级农产品区域公共品牌建设，对市级农产品区域公共品牌建设缺乏相应的主动性和积极性。因此，如何优化市级区域品牌定位，协调处理好市、县两级区域品牌之间的关系也称为一个需要亟须明确的问题。……