黎昭

（重庆市潼南区融媒体中心，重庆 402660）

引言

以往的人们怎么也想不到如今的社会竟然便利到这种地步，科学技术的发展，使得物质文明和精神文明水平都上升了一个档次，同时也改变了人们的生活方式。网络和信息技术的普及推动了媒体商业的快速发展，报纸、电视等传统媒体纷纷和新媒体进行有效融合，在保持传统媒体的权威性和新媒体的灵活性基础上，不断向前发展，为大众提供更好的信息服务。

一、媒体融合发展认识

传统媒体与新媒体二者之间的关系,并非是新媒体简单地取代了传统媒体,而是传统媒体在科技的推动下发生了迭代,从而推动了新兴媒体的产生,二者之间并无强弱关系,传统媒体也不会因为新媒体的繁荣发展而面临消亡。媒体融合发展战略的提出,是为了完成社会全媒体传播体系的建立,使媒体向着全程化、全息化、全员化、全效化等方向发展,使媒体渗透人们的生产生活,得到全面利用。在最初的发展阶段,传统媒体和新媒体依然被明确区分。传统媒体完成了网站、微信公众号等平台的建立,通过独立运作开展传媒运作,希望获得“1+1〉2”的传播效果,实际上却并未真正做到融合发展。进入到中级发展阶段后,媒体融合将呈现出新形态,各种传统媒体和新媒体平台能实现相互融合,通过转型创新实现提质增效,完成优势互补。而到了高级阶段,就已经没有传统媒体与新媒体之分了,这才真正达到了融合目标。……