顾敏

（包头广播电视台交通广播，内蒙古 包头 014030）

包头交通广播多年来都是以“专业化交通节目+软交通节目（娱乐、旅行、音乐类）+路况播报+系列主题活动”的播出模式吸引受众，并且在最近几年逐渐加大了对主题活动的宣传报道力度。这是基于本地广播近些年在播出内容和形式上“界限逐渐模糊”，差异化并未形成而做出的分析改变。对于系列主题活动来说，包头交广通过十多年的实践和经验积累，已经自成鲜明的风格和相对完整的体系，只要在“丰富性”上多做文章，就能吸引受众持续关注，稳固已有收听份额。而丰富性的体现，是通过报道方式的多样性呈现来完成的。下面以包头交通广播的“车展直播报道”和“主题自驾报道”为例来说明。

包头交通广播每年会进行6到8次各类车展的直播报道，贯穿四季，形式各异。有春季车展、消夏车展、金秋车展、跨年车展、国际车展，还有近些年逐渐兴起的二手车展等等。报道方式的多样性由举办时间和主题的不同来决定，然后通过固定直播间、移动直播间、直播车，实时连线报道和视频直播等方式综合呈现。

每年的大型车展规模大、时间跨度长，如金秋车展、跨年车展和国际车展，基本都固定在国际会展中心举行，因此，包头交广专门在会展中心建立了全玻璃造型设备完善的固定直播间，用于大型车展及各项博览会直播使用，可听可看的广播就此产生。同时，也借由这样的直播报道方式吸引受众关注。……